Я жертва хорошего дизайна. Несмотря на то, что сама его преподаю, знаю как он работает, технологии производства, типографику, коммуникационный аспект, цвет цветов и т.п. совершенно не могу пройти мимо привлекательной упаковки. Причем не важно это креативно упакованные носки, коробка печенья в виде летающей тарелки или парфюмерная вода с дудл-картинками похожими на мое панковское детство (да чего уж там, и юность тоже).
Я могу купить вещь только потому что мне понравилась коробка или этикетка, а самой вещью так ни разу и не воспользоваться. Более того я могу так и не знать, что там внутри. Но взять коробку в руки, рассмотреть, прочитать — любимое.
Упаковка эта смелая барышня не ждет первого шага, а заговаривает сразу. Она дает обещания, вселяет надежду, соблазняет и завораживает самый искушенный глаз. Хорошая упаковка всегда делает то, ради чего вообще существует дизайн: заставляет захотеть продолжения контакта.
Мы любим считать себя рациональными покупателями. Но правада в том, что сначала мы замечаем. А потом объясняем себе, почему нам это нужно. Сначала возникает реакция — интерес. И только после этого подключается рациональная часть: сравниваем характеристики, читаем состав, смотрим цену, изучаем отзывы и т.п. Рациональное объяснение нередко появляется после эмоционального выбора.Именно поэтому дизайн упаковки не является только оформлением информации. Он взаимодействует с покупателем: провоцирует на эмоцию, рассказывает историю, дает обещаение, сулит принадлежность, превращает обычное в желанное — и это одна из самых сильных возможностей дизайна.
Я убеждена, да нет - я ЗНАЮ, что продать можно, если выбрать для этого правильную упаковку.
Хотите упаковать ваш бизнес так, чтобы он отражал качество продукта, экспертизу и ваш ценовой сегмент? Давайте это обсудим