О ЯЗЫКЕ, МЫШЛЕНИИ И ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ТО, ЧТО МЫ СОЗДАЕМ
Есть вещи, которые дизайнеру можно простить: не знать какой-нибудь горячей клавиши, не помнить фамилию швейцарского типографа и даже не любить Helvetica (в конце концов, у каждого свои странности). Но есть то, что дизайнеру простить нельзя — неумение думать словами.
15 мая выступила с лекцией "Зачем дизайнеру грамотность" в Центре стратегического развития «Сибирь» в рамках лектория Союза дизайнеров России. Тема на первый взгляд может показаться немного странной. Но только на первый взгляд.
Если взять обычный рабочий день и посмотреть, чем занят дизайнер, понимаешь, что он постоянно что-то читает, слушает, спрашивает, объясняет и формулирует. Бриф, переписка с клиентом, описание продукта/проекта, презентация, исследование — за каждым из этих материалов находится информация, которую нужно не просто получить, а правильно интерпретировать. Внимательное чтение позволяет замечать нюансы, различать главное и второстепенное, видеть противоречия, задавать вопросы там, где первоначальная формулировка недостаточно точна. И иногда именно в этих нюансах кроется настоящая задача проекта.
Для дизайнера владение языком — не дополнительный навык и не вопрос исключительно хорошего образования. Это часть профессионального инструментария. Прежде чем создавать визуальный образ, необходимо понимать, что именно он сообщает. Хороший дизайнер не просто умеет слушать клиента. Он исследует контекст, в котором существует бренд.
Визуальное решение всегда что-то говорит. Даже если мы напрямую не передаем это словами. Цвет, композиция, типографика, изображение, ритм и характер графики создают определенное впечатление, а значит что-то сообщают. Дизайнер работает не только с формой и не столько с формой, он работает со смыслом, контекстом и восприятием. Так что ему необходимо уметь читать, анализировать, формулировать и задавать точные вопросы. Невозможно качественно работать с коммуникацией, если не умеешь внимательно воспринимать информацию. Нельзя точно передать идею, если нет достаточного словарного запаса ее сформулировать. Трудно создавать выразительную визуальную систему, если собственный культурный контекст ограничен. Поэтому грамотность дизайнера — гораздо более широкое понятие, чем умение читать и отсутствие орфографических ошибок. Это способность ясно мыслить и точно выражать мысль. Можно собрать красивую айдентику, которая ничего не говорит о бизнесе. Можно сделать визуально модный бренд, который через два года будет выглядеть как привет из прошлого. И наоборот. Иногда очень простое решение оказывается сильнее десятка декоративных приемов. Но простота редко возникает сама по себе. Обычно за ней много чтения, анализа, сомнений, отбора и попыток понять: а что здесь действительно важно? Лаконичность — не то же самое, что примитивность. Чтобы убрать лишнее, нужно уметь разобраться в главном.
Дизайн — всегда форма коммуникации. Но чтобы выстроить форму, необходимо понять содержание. Что именно мы хотим сказать? Кому? Каким языком? Какое впечатление должно возникнуть? Какие качества бренда важно подчеркнуть? Какие оставить за пределами коммуникации? Чем точнее сформулирована задача, тем меньше необходимости компенсировать отсутствие ясности декоративными решениями. Именно поэтому способность формулировать — одна из важных профессиональных компетенций дизайнера. Хороший дизайнер должен уметь не только показать решение. Он должен быть способен объяснить, почему это решение существует. Именно поэтому грамотность — неотъемлемая часть профессии. Не в смысле "писать без ошибок". Хотя это, конечно, априори важно. Но в гораздо более широком смысле: уметь читать, видеть, думать, задавать вопросы, формулировать и объяснять. Собственно, ради этого я и задумала эту лекцию.
Мне было интересно поговорить о дизайнере не только как о человеке, который умеет работать с формой. А как о специалисте, который работает со смыслом. И несет некоторую ответственность за то, как этот смысл будет воспринят.
Приятным продолжением стала публикация «Тюменского курьера» о выступлении.
Я благодарна редакции за внимание к теме и всем, кто пришёл на лекцию.
Читать публикацию «Тюменского курьера».
Для меня такие встречи ценны именно возможностью разговаривать о дизайне не только как о визуальной практике, но и как о дисциплине, связанной с мышлением, культурой и ответственностью. Пожалуй, это одна из причин, по которой я таким образом работаю с брендами. Я не начинаю проект с вопроса: "Какой логотип мы будем делать?" Я начинаю с вопросов: "Что мы должны сказать?" "Кому?" "Какое впечатление должен создавать бренд?" И только после этого начинается работа. Потому что сильная идентичность — это не набор красивых элементов. Это визуальный язык, который точно выражает характер бизнеса и помогает ему быть правильно воспринятым.
И если вашему бренду нужен именно такой подход, буду рада обсудить проект.