На днях записывались для Союза Дизайнеров России в рамках проекта «ВСЕДИЗАЙН». Короткие видео на тему: что для меня значит дизайн. Получилось что-то наподобие небольшого блица, в котором говорю немного о себе в дизайне и о дизайне.
Пока отвечала на вопросы, поймала себя на мысли, что за годы работы мой собственный взгляд на дизайн сильно изменился. В начале карьеры ты думаешь в первую очередь: какой шрифт? Какой цвет? Какой знак? Как сделать интереснее/красивее/живее? Со временем понимаешь, это — только инструменты. И чем больше работаешь, тем меньше хочется просто "делать красиво". Становится важно понять: зачем? Что именно бренд хочет сказать? Кому? Почему человек должен обратить внимание именно на эту компанию? Что должен почувствовать? И какой визуальный язык нужен для такого "сообщения"?
Для меня дизайн начинается именно здесь: не с картинки, — с понимания.
Наверное, поэтому мне всегда было интересно заглядывать за кулисы. Я тот человек, который любит закулисье театра больше, чем сам спектакль, съемки о кино больше, чем кино и монтаж декораций концерта иногда больше, чем сам концерт. Мне интересно, как все устроено. Что происходит до того, как зритель увидит результат. Какие решения принимаются за кадром. Что осталось за пределами финальной картинки.
В дизайне я думаю примерно так же. Хороший результат почти никогда не возникает из одного удачного визуального решения. За ним есть исследование, контекст, разговоры, вопросы, сомнения, отбор и иногда довольно много вариантов, от которых в итоге приходится отказаться — то самое "закулисье", без которого не обходится ни один качественный выход. И чем сложнее задача, тем важнее этот невидимый слой работы. Особенно когда речь идет не просто о красивой упаковке, а о бренде. Потому что бренд — это не логотип. И даже не фирменный стиль. Это система визуальных и смысловых решений, через которую бизнес разговаривает со своей аудиторией.
Важно, чтобы дизайн не просто хорошо выглядел. Он должен работать. На сайте, на упаковке, в социальных сетях, в пространстве города, в презентации, рекламе, и, что особенно важно, — в памяти человека.
Пожалуй, именно это я сегодня считаю одной из главных задач дизайнера: не украсить бизнес, а точно перевести его характер, содержание и амбиции в визуальный язык. И здесь мне особенно близка работа с брендами, которым есть что сказать. Когда за проектом стоит цель не просто "обновить логотип", а желание по-другому представить себя рынку, выйти на новый уровень, изменить восприятие компании или сделать видимым то качество продукта, которое уже существует внутри бизнеса, в таких задачах дизайн перестает быть декорацией. Он становится частью стратегии. Обожаю эти моменты.