СОЗДАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ, КОТОРАЯ ПРОДАЕТ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
Иногда у дизайнера есть две недели на проект. Иногда — два дня. Последнее я крайне не люблю, но этот проект как раз был из второй категории. Ко мне обратилась московская event-компания, которая создавала для своих клиентов свадьбу в эстетике фильма «Дюна» — с необычной локацией, световыми и предметными инсталляциями и довольно сложной технической частью. Нужно было собрать презентацию, которая не просто рассказывала бы о предстоящем событии, а передавала его атмосферу еще до того, как оно произошло и сделать это быстро. И это, пожалуй, самый большой вызов и самое интересное в работе над презентациями для event-индустрии: когда человек открывает файл, он еще ничего не видел, не был на площадке, не знает, как будут выглядеть инсталляции, свет, не слышал музыку и не представляет, какое впечатление производит пространство вживую. Но ему уже нужно захотеть все это купить. Поэтому хорошая презентация здесь работает не как каталог услуг. Она становится первой точкой контакта с будущим опытом.
Что было важно передать
В этом проекте нужно было одновременно показать несколько вещей: необычность концепции, характер пространства, масштаб будущего события и технические решения, которые должны были стать частью впечатления. При этом не перегрузив презентацию текстовой информацией. Простыни текста наводят уныние, а премиальный продукт вообще плохо переносит визуальный шум.
Когда у проекта уже есть сильная идея, задача дизайнера — не добавить к ней как можно больше эффектов, а создать для нее правильное обрамление. Поэтому я работала не только с композицией и графикой, но и с ритмом всей презентации. Где-то изображению нужно дать пространство. Где-то наоборот, собрать несколько элементов в один визуальный акцент. Местами оставить минимум текста, чтобы сработала фотография. Но, там, где это важно, подробно раскрыть техническое решение, потому что именно оно является частью ценности предложения. В результате презентация должна восприниматься не как набор отдельных слайдов, а как последовательный сценарий, который открываешь экран за экраном и постепенно оказываешься внутри этого события.
Именно этого я и стремилась добиться в своей работе.
Немного про сроки
Вся презентация была создана примерно за двое суток. И это рекорд. Да, она была собрана без нормального количества часов сна и почти без обеда. И нет, я бы не хотела повторить такой марафон на скорость еще раз. Это скорее аварийный режим, чем правильный способ работать. Если у проекта есть возможность планировать сроки заранее, я всегда за то, чтобы ею воспользоваться. Потому что хороший дизайн — это не только часы, проведенные непосредственно в графическом редакторе. Это время на погружение в задачу, изучение материала, поиск решения, проверку гипотез и возможность спокойно посмотреть на результат свежим взглядом спустя некоторое время. Особенно когда речь идет о сложном проекте. Предпочитаю работать не в режиме "надо было вчера", а в режиме, где у идеи есть время созреть. Но не смотря на то, что в в этом конкретном случае было не так, сама презентация получилась именно такой, какой и должна быть презентация для event-компании: не просто красивой, а создающей ожидание того, что произойдет дальше.
И, пожалуй, это один из моих любимых принципов работы: дизайн должен не только показывать продукт, но помогать человеку почувствовать его ценность еще до того, как он с ним столкнется вживую.