КОНДИТЕРСКАЯ IRKA. БРЕНДИНГ

irka

Нягань, Россия

логотип

цветовая палитра

подбор шрифтов

визитки

флаеры

открытки

наклейки

бумага тишью

пакет

гайдлайн

брендборд

ЦЕЛЬ:
Создание эмоционального бренда для продукта, который сам по себе является частью праздника и личного опыта клиента.

ЗАДАЧА: 
Кондитерский продукт имеет специфическую природу: его выбирают не только рационально. Торт, десерт, набор сладостей часто становятся частью события — подарка, праздника, встречи, важного личного момента. Поэтому бренд должен передавать не только качество продукта, но и то эмоциональное состояние, которое человек получает вместе с ним.

Сформировать образ кондитерской, в котором одновременно считываются: эстетика, ручная работа и внимание к деталям, нежность, праздничность, индивидуальность, ощущение подарка, современный, но не одноразовый характер.

При этом не уйти в типичный визуальный язык кондитерских — чрезмерно декоративный, "сладкий" и буквально иллюстрирующий десерты.

В айдентику вошли визитки, флаеры, открытки, наклейки, бумага тишью, пакеты, стаканчики, а также гайдлайн и брендборд. И это принципиально важно. Кондитерский бренд существует в физическом пространстве. Человек получает не только десерт. Он получает коробку, пакет, открытку, упаковочную бумагу, наклейку и берет кофе навынос. Поэтому каждый такой контакт становится частью впечатления от бренда. И разработка физических носителей здесь — не дополнительная полиграфия, а продолжение клиентского опыта. Айдентика проектируется на всех основных точках контакта: от визитки и флаера до упаковки и подарочной коммуникации.

РЕШЕНИЕ ПРОЕКТА:
Логотип построен на изысканной антиквенной типографике. Шрифт с засечками задает уровень восприятия: добавляет названию выразительность, элегантность и ощущение авторского продукта. Что позволяет воспринимать IRKA не просто как кондитерскую, а как бренд с определенным вкусом и эстетикой.

Типографика, помимо основной функции написания названия, выполняет еще и функцию позиционирования. Вместо создания отдельного декоративного символа графический акцент встроен непосредственно в название. Форма буквы "А" как своеобразный жест — "воздушный поцелуй", направленный к остальным буквам. И одновременно в этом решении возникает образ цветка, который не приклеен к логотипу сверху, а рождается из самого слова. Это делает знак более индивидуальным, органичным и запоминающимся. И дает несколько смысловых уровней одновременно: жест → забота → нежность → цветок → кондитерское искусство.

Название бренда IRKA звучит лично, тепло и по-человечески. Поэтому слишком отстраненный или корпоративный знак разрушил бы эту интонацию. Визуальная идентичность, напротив, усиливает ощущение авторского бренда. Это не безличная кондитерская. За названием конкретный человек, его вкус и его отношение к своему продукту. Смысл кондитерского бренда передаётся через эстетику, а не через прямую иллюстрацию продукта. Дизайн не говорит: "Мы кондитерская, вот наш торт". Он говорит: "Мы создаем особенные десерты для особенных моментов".

Цветовая система позволяет бренду оставаться праздничным и эмоциональным, но при этом не ограничивает его одним сценарием использования. Основным выбран малиново-красный. Дополнительные цвета включают кремовый, розовый, мятный, лиловый и темный оттенки. Сочетания могут меняться в зависимости от сезона, праздника или конкретного десерта.

Палитра не строится по принципу: один фирменный цвет, который всегда должен присутствовать, она дает возможности. Для кондитерского бренда это уместно и особенно важно, потому что сами десерты постоянно меняются. И визуальная система позволяет бренду меняться вместе с продуктом, сохраняя узнаваемость.

РЕЗУЛЬТАТ:
Брендиниг переводит кондитерскую IRKA из категории "продавец сладкого" в категорию авторского бренда впечатлений.

И это происходит через достаточно простую, но хорошо продуманную систему:
● характерная типографика  → создает ощущение изысканности;
● кастомизированная буква  → делает логотип индивидуальным;
● образ цветка и поцелуя →  добавляет эмоциональный смысл;
● гибкая палитра → позволяет бренду быть разным;
● упаковка и полиграфия → превращают визуальный стиль в клиентский опыт;
● гайдлайн → собирает все детали бренда воедино и превращает в устойчивую систему, которой удобно пользоваться.

Создан узнаваемый визуальный образ авторской кондитерской, который передает нежность, эстетику и праздничность бренда и одинаково органично работает с разными продуктами и сценариями.

ГОТОВЫ НАЧАТЬ?

Если вы понимаете, что вашему бизнесу уже тесно в его нынешнем визуальном образе — давайте обсудим, каким должен стать следующий уровень