— Ты на обед?
— Я навсегда.
С этих слов началась история моей фриланс-карьеры 6 лет назад.
Без красивого плана "как я однажды решила открыть свое дело", продуманной стратегии и личного бренда. Просто, сидя в офисе и глядя в окно, я вдруг поняла, что работа — это не временный эксперимент, а целая жизнь. Так почему бы не сделать ее такой, как тебе нужно. И вот уже шесть лет я свободном плавании — в дизайнерском фрилансе.
За это время было создано более 80 фирменных стилей, спроектировано 95 логотипов, нарисовано 15 кг эскизов, 4 кг иллюстраций, а линерами, которыми я пользовалась, наверное, можно отмерить путь до луны и обратно, если растянуть буквы в линию. Но цифры — это все-таки только цифры. Гораздо интереснее то, какие задачи за ними стоят.
За эти годы я работала с совершенно разными бизнесами: от кофеен, флористов, фотографов и бьюти-проектов до IT-агентств, юридических компаний, мебельных производств, отелей, туристических агентств, стоматологических клиник, магазинов одежды и домашнего декора. Были среди них бары, монастыри, паломническая служба и даже ритуальная ассоциация. И это разнообразие, пожалуй, дало мне больше профессионального опыта, чем любой учебник по брендингу. Хотя книги по специальности я читала и продолжаю читать все время.
Постепенно я перестала смотреть на дизайн как на отдельные логотип, красивый шрифт и цветовую палитру и стала видеть в нем систему. Потому что хороший брендинг — это действительно цельность. Она должна выдерживать разные носители, быть адаптирована под задачи, рост бизнеса и смену обстоятельств. Должна быть понятной не только дизайнеру, который ее спроектировал, но и человеку, который каждый день соприкасается с этим брендом.
Важно понимать, зачем это сделано и какую задачу бизнеса решает. Наверное, поэтому за эти шесть лет я успела побыть не только практикующим дизайнером, но и преподавателем и куратором: разработала авторские курсы по брендингу, типографике, композиции, дизайну в рекламе и истории стилей, а затем выпустила два потока специалистов.
Но самое ценное, что дала мне эта работа, невозможно посчитать ни в логотипах, ни в фирменных стилях — это люди. Люди из совершенно разных городов и стран. С разным характером, масштабом бизнеса, амбициями и представлением о том, каким должен быть их бренд. Именно они научили меня тому, чего невозможно научиться только за компьютером. Видеть конкретику каждого дела и общие законы, по которым работает бизнес — то, чему вас научит только практика.
В этом своем блоге я планирую рассказывать не только о фриланс-карьере и показывать проекты, но и делиться некоторым своим пониманием, как и какой брендинг работает. Так что я разбила материалы на несколько условных разделов: обо мне, дизайн, полезные статьи, разное, в которых все это будет. Неидеальные решения, сложные клиенты, удачные проекты, ошибки, поиски собственного стиля, профессиональные сомнения и моменты, когда всё это начинает складываться в систему. Показывать не только красивые картинки, но и то, что стоит за ними. Потому что я действительно считаю: хороший дизайн начинается задолго до того, как открываешь Illustrator. И заканчивается далеко не тогда, когда клиент получает исходники.
Если вам все это интересно — вы в нужном месте.