ЦЕЛЬ: Создать характер и визуальный язык нового гастрономического пространства, который превратит абстрактное название "Соболь" в конкретный образ места — северного, природного, спокойного, элегантного и гостеприимного.
ЗАДАЧИ: ● У заведения общественного питания есть важный нюанс, который необходимо учитывать и которого нет, например, у корпоративного бренда: человек должен почувствовать место еще до того, как окажется внутри.
● Уйти от буквальной иллюстрации названия и построить идентичность на сочетании монограммы, северной природы и эмоциональной атмосферы;
● Выстроить бренд как систему, которая позволит ресторану быть узнаваемым в разных точках контакта;
● Собрать проект в бренд-гайд, который станет удобным набором инструментов для дальнейшей коммуникации.
РЕШЕНИЕ ПРОЕКТА:
Особенность проекта в том, чтобы при создании логотипа уйти от самого очевидного и предсказуемого хода — избежать буквальной иллюстрации названия бренда — рисования соболя. Вместо этого визуальная концепция направлена создание собственной системы ассоциаций: в основе знака находится монограмма "С", дополненная нарисованной вручную веткой северного растения.
Монограмма выполняет функцию идентификация, но при этом становится самостоятельным графическим объектом, что позволяет использовать знак отдельно от полного написания названия. Также разрабатывается альтернативный логотип — компактный круглый знак для небольших носителей, социальных сетей, маркировки, деталей интерьера, упаковки.
Ботанический мотив — веточка багульника — запоминающаяся часть концепции, которая работает сразу на нескольких уровнях:
● региональном
Становится визуальной метафорой северной природы. Что для заведения особенно уместно: визуальная система не просто сообщает "мы ресторан", а связывает место с конкретным культурно-географическим контекстом.
● эмоциональном
Растительный мотив переводит бренд из категории: бар/ресторан в более эмоциональную территорию: природа/уют/ужин/отдых. Это важный момент, т.к. клиент выбирает ресторан не только рационально. Он выбирает сценарий своего вечера.
● глубинно-смысловом
Смысл которого не лежит на поверхности, но заложен в концепцию и присутствует в нем: ветка багульника семейства вересковые. И это уже не просто декоративная ботаника: в концепцию закладываются ассоциации с силой, стойкостью, верностью и стремлением преодолевать трудности.
Так знак начинает работать как хорошая история: сначала привлекает визуально, потом раскрывается интеллектуально.
Цветовая палитра построена на природных оттенках: хвойном, мшистом, оливковом, светлом каменном, оттенке яичной скорлупы.
Которые решают позиционирующую задачу и считываются как: природа, спокойствие, гастрономия, тактильность, камерность, разговор.
Цвет здесь фактически формирует поведенческий сценарий. Природные сложные оттенки создают премиальный, спокойный и статусный образ заведения, которому нет необходимости доказывать статус за счет золота, черного цвета или визуальной "дороговизны". Статус создается сдержанностью. Именно такой визуальный язык способен хорошо работать для заведения, которое хочет выглядеть не как очередной ресторан, а как место с характером. Это современное северное пространство с природным характером, где еда, эстетика и общение становятся частью одного спокойного сценария.
Шрифтовая система достаточно выразительная, чтобы бренд обладал индивидуальностью, но при этом достаточно функциональная, чтобы использоваться на разных носителях от минимальной визитки до уличной рекламы. Поэтому наличие именного такого варианты шрифтов в проекте важно — как часть работы над визуальным языком бренда.
РЕЗУЛЬТАТ: В результате проекта создана цельная айдентика, в которой название, регион, атмосфера и характер заведения соединены в одном визуальном языке. Без буквальной иллюстрации названия заведения. Вместо этого были проведены поиски визуального кода, который мог бы одновременно рассказать о месте, его географии, характере и атмосфере.
Для "Соболя" была создана визуальная идентичность, которая переводит название заведения в самостоятельный эмоциональный образ — современное северное пространство, связанное с природой, спокойствием и культурой общения.
Само название было переведено в визуальную метафору, создан узнаваемый знак и разработана монограмма, которая позволяет получить компактный визуальный идентификато;
создан эмоциональный код: цвет, рукотворность, органические формы и спокойная палитра создают ощущение места, куда хочется прийти не только поесть, но и провести время.
Концепция приведена в систему, в которой бренд-гайд иргает ключевую роль. Он превращает отдельные дизайнерские решения в правила воспроизводства бренда и по сути является важным механизмом сохранения результата. Эта система позволяет бренду быть узнаваемым в разных точках контакта.
Если вы запускаете новый бизнес, обновляете существующий бренд или хотите вывести его на более высокий уровень — расскажите мне о вашей задаче
