ПРОБЛЕМА

Название обладало сильным потенциалом, но само по себе не формировало представления об атмосфере и характере будущего места.

РЕШЕНИЕ

Визуальная система была построена не на буквальном изображении соболя, а на ассоциациях с северной природой, камерностью и особой атмосферой пространства.

ЭФФЕКТ

Название превратилось в полноценный образ бренда. Визуальная система сформировала характер места и дала ему последовательный язык для всех точек контакта с гостем.

ЦЕЛЬ:
Создать характер и визуальный язык нового гастрономического пространства, который превратит абстрактное название СОБОЛЬ в конкретный образ места — северного, природного, спокойного, элегантного и гостеприимного.

ЗАДАЧИ:
● Сформировать самостоятельный характер нового гастрономического пространства, чтобы СОБОЛЬ воспринимался как место с собственной атмосферой, а не как очередной ресторан;

● Создать эмоциональное ожидание от визита — дать человеку возможность почувствовать характер пространства ещё до того, как он окажется внутри;

● Найти собственный визуальный код, способный одновременно передать северный контекст, природу, камерность и современную гастрономическую эстетику;

● Сформировать цветовую систему, которая передаёт спокойствие, тактильность, гастрономию и камерность без использования очевидных премиальных кодов;

● Выстроить единую систему визуальных носителей, чтобы каждый контакт с гостем последовательно поддерживал единый характер бренда.

Создать визуальный язык, который не иллюстрирует север буквально, а передает его ощущение.

Отказаться от непосредственного изображения соболя и построить айдентику на более тонкой системе ассоциаций: монограмма «С», рукотворная ветка багульника, природная палитра и выразительная типографика.

Так в визуальном языке соединились сдержанная природная эстетика, тактильность, спокойствие и характер вместо очевидных "северных" клише.

Особенность проекта в том, чтобы при создании логотипа уйти от самого очевидного и предсказуемого хода — избежать буквальной иллюстрации названия бренда — рисования соболя. Вместо этого визуальная концепция направлена создание собственной системы ассоциаций: в основе знака монограмма — "С", дополненная нарисованной вручную веткой северного растения.

Монограмма выполняет функцию идентификации, но при этом становится самостоятельным графическим объектом, что позволяет использовать знак отдельно от полного написания названия. Также разрабатывается альтернативный логотип — компактный круглый знак для небольших носителей, социальных сетей, маркировки, деталей интерьера, упаковки.

Ботанический мотив — веточка багульника — часть концепции, которая работает сразу на нескольких уровнях:
● региональном
Становится визуальной метафорой северной природы и связывает место с конкретным культурно-географическим контекстом.
● эмоциональном
Растительный мотив переводит бренд из категории: бар/ресторан в более эмоциональную территорию: природа/уют/ужин/отдых, т.к. клиент выбирает ресторан не только рационально. Он выбирает сценарий своего вечера.
● глубинно-смысловом
Ветка багульника семейства вересковые. И это уже не просто декоративная ботаника: в концепцию закладываются ассоциации с силой, стойкостью, верностью и стремлением преодолевать трудности. Знак начинает работать как хорошая история: сначала привлекает визуально, потом раскрывается интеллектуально.

Цветовая палитра построена на природных оттенках: хвойном, мшистом, оливковом, светлом каменном, оттенке яичной скорлупы. Которые решают задачу позиционировнаия и считываются как: природа, спокойствие, гастрономия, тактильность, камерность, разговор.
Цвет здесь фактически формирует поведенческий сценарий. Природные сложные оттенки создают премиальный, спокойный и статусный образ заведения, которому нет необходимости доказывать уровень. Статус создается сдержанностью. Именно такой визуальный язык способен хорошо работать для заведения, которое хочет выглядеть не как очередной ресторан, а как место с характером. Это современное северное пространство с природным характером, где еда, эстетика и общение становятся частью одного спокойного сценария.

Шрифтовая система достаточно выразительная, чтобы бренд обладал индивидуальностью, но при этом достаточно функциональная, чтобы использоваться на разных носителях от минимальной визитки до уличной рекламы. Поэтому наличие именного такого варианты шрифтов в проекте важно — как часть работы над визуальным языком бренда.

РЕЗУЛЬТАТ
СОБОЛЬ получил не просто фирменный стиль, а узнаваемый эмоциональный код места — визуальную систему, которая помогает представить атмосферу заведения ещё до посещения и последовательно работает во всех ключевых точках контакта с гостем.

В результате проекта создана цельная айдентика, в которой название, регион, атмосфера и характер заведения соединены в одном визуальном языке. Без буквальной иллюстрации названия заведения. Вместо этого были проведены поиски визуального кода, который мог бы одновременно рассказать о месте, его географии, характере и атмосфере.

Для "Соболя" была создана визуальная идентичность, которая переводит название заведения в самостоятельный эмоциональный образ — современное северное пространство, связанное с природой, спокойствием и культурой общения.

Само название было переведено в визуальную метафору, создан узнаваемый знак и разработана монограмма, которая позволяет получить компактный визуальный идентификато;
создан эмоциональный код: цвет, рукотворность, органические формы и спокойная палитра создают ощущение места, куда хочется прийти не только поесть, но и провести время.

Концепция приведена в систему, в которой бренд-гайд иргает ключевую роль. Он превращает отдельные дизайнерские решения в правила воспроизводства бренда и по сути является важным механизмом сохранения результата. Эта система позволяет бренду быть узнаваемым в разных точках контакта.