Концепция проекта связана со стилем абстрактного искусства. Черный квадрат в данном случае выступает и как аллюзия к истокам абстракции, и как некий символ ящика-музея, «черного ящика», побуждающего зрителя к открытию. Цветовая гамма предельно минималистична и конкретна – черный, красный, белый, чтобы установить границу непересечения с цветовой гаммой выставочных экспонатов. Шрифт также остается в границах минимализма и акценты создаются с помощью разной насыщенности знаков или их цвета (красный).
