Айдентика, которая превращает заботу о теле в спокойный и эстетичный премиальный опыт
ПРОБЛЕМА
Услуге требовалось передать высокий уровень качества и заботы, не прибегая к привычным визуальным кодам демонстративной роскоши.
РЕШЕНИЕ
В основе бренда сдержанность, тактильность и ощущение личного ритуала. Визуальная система последовательно переносит эти качества на все физические точки контакта.
ЭФФЕКТ
PLAISIR получил визуальный образ, который поддерживает более высокое восприятие услуги и превращает коммуникацию бренда в продолжение самого клиентского опыта.
PLAISIR
Тюмень, Россия
СИСТЕМА
логотип
цветовая палитра
подбор шрифтов
визитки
наклейка
сертификат
бумага тишью
пакет
брендборд
ЦЕЛЬ: Создать образ wellness-бренда, в котором уход становится личным ритуалом — спокойным, эстетичным и наполненным ощущением заботы.
ЗАДАЧИ: ● Сформировать визуальный образ премиального wellness-бренда, соответствующий качеству сервиса и уровню клиентского опыта;
● Передать спокойствие, заботу и природную гармонию без буквальной визуализации природы и wellness;
● Выразить премиальность без luxury-клише, создав сдержанный и современный визуальный язык;
● Создать узнаваемую типографическую основу, сочетающую элегантность, современность и выразительность в городской среде;
● Выстроить целостную визуальную систему, в которой каждый элемент работает на единое восприятие: качество, тактильность, спокойствие и внимание к деталям.
КОНТЕКСТ
PLAISIR — wellness-салон, где уход за телом должен восприниматься не как обычная услуга, а как спокойный и эстетичный ритуал.
РАЗРЫВ В ЦЕННОСТИ БРЕНДА
Реальная ценность: забота, качество, спокойствие, внимание к деталям.
Премиальность бренда должна была считываться через качество ощущения, а не через символы статуса.
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Заменить демонстративную роскошь на сдержанную чувственность.
Премиальность выразить не через декоративность, а через типографику, теплую терракотовую палитру, воздух, пропорции и тактильность материалов.
Вместо буквальной визуализации wellness — создать атмосферу, которая считывается через ритм, цвет и качество исполнения.
ВИЗУАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ
Создать ощущение премиальности не через демонстрацию статуса, а через спокойствие, пропорции и тактильность.
В основе идентичности — выразительная типографика, большое количество воздуха и тёплая терракотовая палитра. Вместо очевидных wellness-кодов бренд формирует атмосферу через ритм, цвет, материал и качество исполнения.
Типографическая основа сочетает характерные небольшие засечки с современной пластикой. Она одновременно передает элегантность и тактильность и сохраняет необходимую функциональность: название уверенно работает на фасаде, вывеске, витрине и в навигации.
Само название PLAISIR — «удовольствие» уже обладает эмоциональным содержанием, поэтому визуальной системе не требуется объяснять его буквально. Она оставляет пространство для восприятия и работает через нюансы — воздух, ритм, пропорции и качество типографики.
Цветовая система построена вокруг нейтральной основы и одного выразительного акцента — теплого терракотового. Он соединяет природность и чувственность, отсылая к земле, глине, коже и теплу.
Так возникает характерная для бренда форма премиальности — не глянцевая, а тактильная и естественная. Природа здесь не изображается напрямую: она считывается через цвет, материал и композицию.
РЕЗУЛЬТАТ
PLAISIR получил цельную визуальную систему, в которой премиальность считывается не как демонстрация статуса, а как качество самого опыта.
Айдентика формирует пространство спокойного wellness-опыта, где забота о теле воспринимается как эстетичный личный ритуал — от первого контакта с брендом до упаковки, сертификата и других физических точек взаимодействия.
Премиальность здесь выражена через нюансы: точность типографики, тепло цвета, воздух, тактильность материалов и внимание к деталям. Ничто не требует демонстративного жеста — впечатление складывается из целостности и качества каждого контакта.
В результате бренд получил не просто узнаваемую айдентику, а последовательную визуальную среду, которая поддерживает доверие, передает уровень сервиса и делает ценность опыта ощутимой еще до непосредственного взаимодействия с услугой.
Физические носители продолжают опыт PLAISIR за пределами цифрового экрана. Упаковка, подарочный сертификат, бумага тишью и другие материальные точки контакта добавляют к визуальному восприятию тактильность и ощущение качества.
Так выстраивается единый сценарий взаимодействия: увидеть → прийти → получить услугу → прикоснуться к бренду → подарить → вернуться.
Айдентика здесь становится частью сервиса. Ее задача — не только обозначить бренд, но и поддержать то качество опыта, которое он обещает.
PLAISIR продает отдых и восстановление — поэтому его коммуникация тоже должна позволять человеку выдохнуть. Визуальный шум противоречил бы самому обещанию бренда.
Если вы понимаете, что вашему бизнесу уже тесно в его нынешнем визуальном образе — давайте обсудим, каким должен стать следующий уровень
