MYXA

Яркая айдентика магазина одежды для детей и тинэйджеров, которая передает характер бренда через смелую графику и энергичную цветовую систему

МYХА

Тюмень, Россия

 

УСЛУГИ:

логотип

цветовая палитра

подбор шрифтов

этикетка

брендборд

ЦЕЛЬ:

Провести ребрендинг бренда МYХА и создать "повзрослевший" самостоятельный визуальный образ, который соответствует изменившейся аудитории бренда и позволяет ему восприниматься как самостоятельный современный fashion-бренд.

В случае с магазином детской и подростковой одежды цель заключается не просто в том, чтобы создать интересный визуал: т.к. бренд существует в довольно сложной коммуникационной среде, он должен одновременно обращаться к детям и подросткам как к носителям вкуса и идентичности, но при этом оставаться понятным и вызывать доверие у родителей как покупателей. 

 

ЗАДАЧИ:

●  Провести ребрендинг и сформировать новый этап развития бренда — визуально перевести MYXA из детской категории в более взрослое и самостоятельное позиционирование;

● Уйти от инфантильного визуального языка, сохранив при этом эмоциональность и энергию бренда;
● Сделать бренд заметным и "отстроить" магазин от конкурентов через сильный и быстро считываемый визуальный код;

●  Найти баланс между двумя аудиториями: ребенку и подростку образ бренда должен быть интересен, нравиться, у родителя — вызывать доверие;

● Сохранить оранжевый как наследуемый актив бренда, но расширить его до полноценной цветовой системы;

●  Создать систему: объединить знак, типографику, цвет и этикетку в единый визуальный язык.

РЕШЕНИЕ ПРОЕКТА:
Построить айдентику на контрасте строгой типографики, лаконичного силуэта мухи и яркой оранжевой палитры. Эмоциональность передаётся цветом, современность — формой и типографикой, а графический персонаж становится самостоятельным идентификатором бренда.

 

Основой идентичности стала комбинация типографического логотипа и линейно-графического образа мухи.  Для названия выбран чёткий контрастный шрифт.  Графический персонаж не пытается быть реалистичным. Он условный и лаконичный. Это позволяет использовать муху не только вместе с названием, но и отдельно. В дальнейшем один только силуэт насекомого уже может работать как идентификатор.

 

С точки зрения дизайна это решение работает на нескольких уровнях:

● Во-первых, характер: четка, контрастная типографика убирает из названия ощущение чего-то бытового или случайного. "МYХА" начинает восприниматься не как слово, а как имя бренда.

● Во-вторых, возраст аудитории: слишком декоративный подход мог бы сделать бренд более инфантильным. А слишком серьёзный — "оторваться" от аудитории приблизить его к взрослому fashion-ритейлу. Контрастный гротеск находится между этими полюсами: он достаточно взрослый, чтобы выглядеть современно, но достаточно энергичный, чтобы обращаться к молодой аудитории.

● В-третьих, воспроизводимость. Логотип должен одинаково хорошо работать: на вывеске, этикетке, бирке, упаковке, одежде, в социальных сетях, т.е. на большом количестве совершенно разных размеров. Поэтому отказ от избыточной детализации — не просто эстетический выбор, а функциональное решение.

 

Одно из наиболее важных решений проекта — использование яркого доминирующего цвета. Ярко-оранжевый прочно закрепился за брендом еще в прежнем фирменном стиле, поэтому при ребрендине его чуть подвинули в сторону более четкого апельсинового оттенка и добавили к нему не менее яркий оттенок "рассвет" и нейтральное "облако".

Оранжевые оттенки здесь выполняют стратегическую функцию. Они формирует эмоциональный характер бренда: энергия → движение → позитив → свобода → смелость.

Именно эти качества хорошо соответствуют аудитории детской и подростковой одежды. При этом цвет делает бренд визуально заметным. Для fashion-ритейла это важно: магазин должен выделяться не только через название, но и через быстро считываемый цветовой код, который постепенно начинает работать как элемент узнаваемости.

Помимо этого оранжевый позволяет избежать двух распространённых визуальных стереотипов: "детского" дизайна и слишком взрослый fashion. Оранжевый находится между ними. Он сохраняет молодость и эмоциональность, но при этом благодаря строгой типографике не превращает бренд в детский.  Эмоциональность достигается цветом, а современность — типографикой и формой.

 

Шрифт становится одним из инструментов позиционирования. Контрастный характер букв поддерживает смелый, современный, энергичный, немного дерзкий и самостоятельный образ. Подросток не хочет воспринимать себя как "маленького ребёнка". Поэтому и визуальный язык говорит с ним на более взрослом языке, но при этом остается эмоциональным. Именно это сочетание — строгая типографика + яркий цвет + простой графический знак — позволяет бренду находиться в достаточно широком возрастном диапазоне.

РЕЗУЛЬТАТ:

MYXA получила узнаваемый визуальный код, который переводит бренд из категории "детский магазин" в более взрослую и самостоятельную fashion-коммуникацию. Айдентика одинаково уверенно работает на вывеске, одежде, этикетках, упаковке и в digital-среде.

 

Создана яркая визуальная идентичность бренда детской и подростковой одежды, основанная на характерном графическом образе, контрастной типографике и энергичной цветовой системе. Вместо "детского" визуального языка для магазина был выбран более смелый и современный подход: лаконичный графический образ мухи, контрастная типографика и активная оранжевая палитра сформировали характер бренда, ориентированного на детей и подростков, но говорящего с ними не инфантильным, а современным языком.

В результате MYXA получила возможность быть узнаваемой не только за счет названия, но и за счет собственной визуальной интонации — визуального кода, состоящего из нескольких взаимосвязанных элементов, которые можно последовательно переносить на различные точки контакта — от магазина и цифровых коммуникаций до этикеток и элементов одежды.

 

Сильная айдентика не обязательно должна быть сложной. Но чем меньше элементов используется, тем важнее, чтобы каждый из них был точно выбран и последовательно работал на характер бренда. В данном случае задача решалась через несколько точных решений: сильное визуальное имя → характерный символ → выразительная типографика → активная цветовая система. Именно их сочетание формирует целостный образ от идеи к системе.

 

Если вы понимаете, что вашему бизнесу тоже нужен визуальный образ, который будет работать не только на эстетику, но и на задачи бизнеса  — давайте обсудим, каким должен стать следующий уровень