ПРОБЛЕМА

Бар существовал в категории с большим количеством визуально похожих предложений. Необходимо создать характер, который позволит месту быть узнаваемым.

РЕШЕНИЕ

В основу идентичности положена идея сюрреалистического противоречия — визуального языка, который работает через неожиданное сочетание привычного и невозможного.

ЭФФЕКТ

MAGRITTE получил собственный узнаваемый характер и систему визуальных образов, которая позволяет бренду выделяться в категории и последовательно развивать коммуникацию.

ЦЕЛЬ:
Создать визуальный образ бара, который становится частью его характера и впечатления от места.

ЗАДАЧИ:
● Сформировать узнаваемый образ с собственным характером — интеллектуальным, ироничным, немного странным, но притягательным;

● Создать визуальную систему, которая помогает месту запоминаться и формирует желание его посетить;

● Объединить digital- и офлайн-коммуникацию в цельный образ бренда;

● Выстроить систему фирменных элементов, способную последовательно работать во всех ключевых точках контакта.

Не иллюстрировать бар — создать его собственную логику.

Вместо буквальных образов категории построить визуальный язык на парадоксе: столкнуть несовместимое, нарушить ожидаемое и заставить взгляд остановиться.

Так сюрреализм становится не стилистическим приёмом, а принципом узнаваемости MAGRITTE.

Сделать парадокс главным визуальным кодом бренда.

Центральный образ — человек под зонтом, внутри которого идёт дождь. Парадокс мгновенно считывается, но не получает очевидного объяснения: что я вижу? почему здесь этот образ? что здесь происходит? Возникающее любопытство становится механизмом внимания и запоминания.

Эта логика распространяется на всю айдентику: невозможные сочетания, игра смыслов и узнаваемые отсылки к эстетике Рене Магритта. Визуальный язык намеренно нарушает привычную логику, соединяя то, что не должно существовать вместе.

Так появляется характер MAGRITTE — «апперитив и меланхолия»: пространство между весельем и задумчивостью, общением и одиночеством, рациональным и эмоциональным.

Основной знак и его альтернативная версия со шляпой и трубкой дают бренду несколько способов говорить с аудиторией, сохраняя единый принцип. Идентичность легко масштабируется — от небольшой наклейки до полноценного носителя.

Теплая цветовая палитра добавляет системе чувственности и одновременно усиливает гастрономический характер бренда.

РЕЗУЛЬТАТ

MAGRITTE получил не просто визуальный стиль ресторана, а собственный образ места — узнаваемый ещё до знакомства с меню.

Бренд вышел за пределы категории "бары и рестораны". Его отличает собственная логика: сюрреалистические образы привлекают внимание, противоречия вызывают любопытство, а тёплая палитра и типографика добавляют чувственности и гастрономического характера.

В результате визуальная идентичность стала продолжением самого опыта MAGRITTE — места, где еда, напитки, разговор и настроение могут существовать вне привычного сценария.

При этом концепция получила полноценную систему, а не осталась одним выразительным образом. Разные графические приемы и носители позволяют сохранять характер бренда в коммуникации, пространстве и повседневных деталях ресторана.

MAGRITTE запоминается не потому, что выглядит как необычный ресторан. А потому, что предлагает собственный способ смотреть на привычное. И этот способ считывается ещё до первого заказа.