ПРОБЛЕМА

Сложный технологический продукт требовал визуального языка, способного одновременно передать технологичность, системность и надёжность — без типичной обезличенной эстетики digital-категории.

РЕШЕНИЕ

В основу знака положена конструктивная логика материнской платы: буквы КЛ соединены в единую систему проводников.

ЭФФЕКТ

Технологическая сложность получила простой и узнаваемый визуальный образ. Айдентика стала демонстрировать системность продукта не через декоративные digital-коды, а через собственную конструкцию.

ЦЕЛЬ:
Создать для IT-компании визуальный образ, который одновременно передает технологичность и интеллектуальную сложность продукта, не превращая бренд в очередной безликий "цифровой" бизнес.

ЗАДАЧИ:
● Перевести сложность IT-продукта в ясный визуальный язык, который воспринимается как понятный, надежный и управляемый;
● Сформировать характер бренда на пересечении четырех качеств: технологичности, интеллекта, системности и надежности;

● Показать технологичность через конструкцию, а не через визуальные спецэффекты, сохранив актуальность и интеллектуальность бренда;

● Выстроить единую систему «знак → типографика → цвет», в которой все элементы работают на один характер бренда;
● Создать функциональную типографическую систему для деловой коммуникации, презентаций и небольших физических носителей;
● Сохранить минимализм как функциональный принцип, чтобы сама айдентика демонстрировала способность бренда структурировать информацию и избавлять от визуального шума;
● Обеспечить масштабируемость айдентики — от деловых и презентационных материалов до одежды и других брендированных носителей.

Показать технологичность через конструкцию и систему, а не через декоративные digital-эффекты.

Превратить айдентику в визуальную метафору работающей системы. Монограмма «КЛ» построена по принципу проводников материнской платы: отдельные элементы соединяются, передают информацию и формируют единый механизм.

Эта концептуальная конструкци позволяет соединить сразу несколько смыслов:
КЛ → инициалы бренда; дорожки → электронная схема; соединение элементов → передача информации.

Что рождает метафору бренда: система, которая соединяет данные, информацию, процессы и людей в единое управляемое пространство.

Геометричная система проводников оказывается визуальной метафорой. И показывает не результат технологии, а ее внутреннюю логику.

Центральная идея проекта — превратить бренд в четкую технологическую систему. Для чего сам логотип выстаивается как монограмма из первых букв названия: КЛ и отрисовывается по принципу сигнальных дорожек — проводников материнской платы.

Знак не просто сообщает: "мы IT-компания", он визуально демонстрирует принцип работы технологии. Проводники материнской платы соединяют отдельные компоненты. То есть центральная идея здесь не: "мы про компьютеры", а: "мы умеем соединять разрозненные элементы информационной системы в работающий механизм". Что хорошо ложится на автоматизацию бизнеса. И отсюда возникает еще один смысл — управление.
Структурирование → соединение → управление → оптимизация.

Для названия выбран крупный, геометричный шрифт, который продолжает конструктивную логику логотипа и создает технологичный характер, а также напрямую поддерживает ассоциации с компьютерными технологиями и цифровой средой.
И здесь важна не только ассоциация "квадратное = технологичное", но и то, что квадратная геометрия визуально продолжает конструктивность логотипа.

Логотип построен как система линий и углов. Название должно выглядеть так, будто принадлежит той же системе. Форма знака → форма букв → характер бренда — образуют одну систему.

Для информационных текстов подобран нейтральный гротеск с несколькими начертаниями, обеспечивающий коммуникацию и позволяющий выстроить понятную типографическую иерархию. Достаточно округлый и четкий для небольших носителей.

Бренд "Кодекс Люкс" отражает технологичность через конструкцию, а не через спецэффекты.

Цветовая система построена на сочетании сдержанного синего и очень светлого голубого. Синий формирует ощущение надежности и профессионализма, светлый оттенок добавляет воздух и не позволяет технологичности превратиться в визуальную тяжесть. Что особенно важно, т.к. компания работает с довольно тяжелой смысловой территорией: документы, информация, автоматизация, управление. Важно было не делать бренд визуально тяжелым.

Одно из ключевых функциональных решений проекта — минимализм. И минимализм здесь — не вопрос тредов. Он является частью смысла бренда. Компания занимается информацией, помогает ее структурировать, поэтому ей особенно важно соответствие между продуктом и визуальным языком — не только не производить визуальный информационный шум, но и с помощью собственной айдентики демонстрировать структурирность, четкость.

РЕЗУЛЬТАТ
КОДЕКС ЛЮКС получил айдентику, которая не просто сообщает о принадлежности к IT-сфере, а визуально демонстрирует ценность продукта: соединять информацию, процессы и данные в понятную и управляемую систему.

Компания работает с информацией, документами и автоматизацией бизнес-процессов, поэтому было важно передать образ бренда одновременно технологичный, надежный и интеллектуальный. Кодекс Люкс получил визуальную идентичность, которая переводит сложную IT-тематику на простой. понятный и узнаваемый графический язык.
В качестве основы — идея связи. В цифровой системе отдельные компоненты существуют не изолированно: они соединяются между собой и обмениваются данными. Именно этот принцип стал основой логотипа. "Кодекс Люкс" не изображает технологию — он визуально демонстрирует принцип ее работы.

Бренд получил визуальный язык, который говорит о сложных технологиях без необходимости буквально изображать их. Компания помогает своим клиентам упорядочивать информацию и процессы, поэтому и ее собственная визуальная система становится структурированной, ясной и управляемой.
Это бренд не про компьютеры. Это бренд про то, как информация превращается в управляемую систему. Поэтому и сама айдентика выглядит не просто "технологично", а системно.

Айдентика была адаптирована для деловых и презентационных материалов, а также для одежды — футболок и худи.

Сегодня презентовали коллегам новый корпоративный стиль. Всем понравилось, столько приятных и воодушевляющих слов мы сегодня услышали! Так приятно, что мы попали в цель и добились всего того смысла, который закладывали, когда заходили в эту историю. И мы понимаем, что это не просто "смена лица" компании - это отражение всего того нового, чем мы сейчас являемся и к чему стремимся. Спасибо вам большое и от меня лично, и от коллег!

Людмила Чернавская

генеральный директор ООО КОДЕКС ЛЮКС

Огромное вам спасибо за проделанную работу. Результат очень крутой. Я очень доволен сотрудничеством с вами, все быстро, оперативно обсуждали. За ваш подход огромное спасибо. И конечно же спасибо за то, что пошли навстречу и сделали презентацию. В пятницу буду презентовать всей своей команде, поэтому я с вами ни в коем случае не прощаюсь. Будем с вами на связи!

Антон Плюснин

коммерческий директор ООО КОДЕКС ЛЮКС