ЦЕЛЬ:
Создать для нью-йоркской specialty-кофейни узнаваемый образ, который передаёт её особую атмосферу и премиальное качество продукта, но выходит за рамки стандартной визуальной эстетики кофейного бизнеса.

ЗАДАЧИ:
● Отойти от привычного представления о кофейне как о функциональном месте "кофе с собой" и создать образ пространства, куда хочется возвращаться не только ради напитка, но и ради ощущения принадлежности к определённой культурной среде;

● Сформировать атмосферу интеллектуального и эстетического общения, которая отличает кофейню от обычного формата coffee-to-go;

● Найти эмоциональную территорию бренда, связанную с искусством, творчеством и авторским подходом;
● Построить айдентику вокруг образа художника-творца как центральной метафоры бренда;

● Разработать собственный визуальный приём для кофейных стаканчиков, который мог бы стать узнаваемой особенностью бренда;

● Собрать все элементы в цельную систему, где логотип, типографика, иллюстрации и физические носители говорят на одном визуальном языке.

РЕШЕНИЕ ПРОЕКТА:
Построить айдентику вокруг образа художника и творческого процесса. Нарочито небрежный логотип выглядит как быстрый авторский эскиз, а портреты художников — Дали и Ван Гога — превращают кофейные стаканчики в самостоятельные арт-объекты. Типографика поддерживает ощущение ручной работы и творческой свободы.

Бренд-стиль для нью-йоркской кофейни - один из самых далеких (заокеанских) и самых креативных проектов. Фирменный стиль для нью-йоркской кофейни класса speciality, имеющей свою, особую атмосферу, работающей с зернами от премиального поставщика и исключительно высоким качеством кофе и кофейных напитков, а также выпечки базируется на идее художника - творца и того, что его окружает. Эдакая "кофейня за углом, которую я советую друзьям", выступающая местом интеллектуально-эстетического общения. В этом проекте особенно удачно работает связь между формой и содержанием: логотип выглядит так, будто его действительно набросал художник, а шрифт продолжает эту визуальную интонацию. То есть даже "небрежность" становится не случайностью, а осознанным фирменным кодом. Самое интересное решение — перенести искусство непосредственно на путь потребления продукта. Так кофейный стакан становится носителем искусства. Человек берёт кофе и одновременно получает маленький визуальный объект — стакан с портретом художника. Это уже не просто упаковка: она становится частью впечатления от бренда.

РЕЗУЛЬТАТ:
GALERIE DE CAFE получила яркий культурный характер и собственный визуальный ритуал: кофейный стакан стал носителем искусства, а айдентика — частью атмосферы места. Бренд выделяется не только качеством продукта, но и эмоциональным опытом, который хочется запомнить и разделить.

Политика конфиденциальности