Есть новости, которыми хочется поделиться не просто потому, что они приятные, а потому, что за ними стоит профессиональная проверка. Две мои работы — КАРАВАЙ-ПЕКАРНЯ и проект для Кирхи Святого Иоанна — вошли в шорт-лист X Международной биеннале «Балтийский дизайн — 2024» в категории «Коммуникационный дизайн. Профи». На конкурс было подано около 2500 работ, а в выставочный трек отобрали более 300. Поэтому, когда я открыла список отобранных работ и увидела там свою фамилию, первая реакция была примерно такая: «Ого! Это действительно случилось».
Я отправляла работы без особых ожиданий. Не потому, что не верила в них. Скорее потому, что в конкурсах такого масштаба всегда есть элемент неопределенности: ты видишь только свою работу, а жюри — ее в контексте сотен других. И вот этот внешний взгляд для меня как раз очень ценен. Потому что дизайнер довольно быстро привыкает к собственным решениям. Месяцами работаешь над проектом, начинаешь видеть его буквально изнутри, знаешь, почему здесь именно этот шрифт, почему такой цвет, почему эта композиция, почему одно решение в итоге оказалось сильнее пяти других. А потом проект выходит из твоих рук и становится просто одной работой среди множества других. Именно в этот момент особенно интересно понять: решение действительно работает не только для меня и не только для клиента, а в более широком профессиональном контексте?
Мне нравится, что в шорт-лист попали оба проекта. Они довольно разные по характеру и задаче. Но в обоих случаях было важно не просто создать визуально привлекательную оболочку, а разобраться в контексте и найти форму, которая из него вырастает. Для меня это вообще один из главных принципов работы. Я не очень верю в дизайн, который существует сам по себе. Можно сделать красивый знак, подобрать модный шрифт, собрать эффектную цветовую палитру, но если все это никак не связано с характером бизнеса, его аудиторией, средой и задачей — получится просто оформленная картинка. А качественный дизайн работает немного иначе. Он помогает понять: кто вы, что для вас важно, какое место вы хотите занимать в сознании аудитории и почему вас должны выбрать среди других. Поэтому проекты, в которых есть содержание, всегда интересны.
Когда за визуальной задачей стоит бизнес, история, место, продукт или человек, которому действительно есть что сказать, тогда дизайнеру приходится не просто делать красивый визуал, а исследовать, задавать вопросы, сомневаться, отбрасывать очевидное и искать то самое решение, которое будет точным именно для этого конкретного бренда. Пожалуй, профессиональное признание для меня не столько про диплом или строчку в портфолио, сколько про возможность еще раз проверить себя, убедиться, что решения, которые казались тебе правильными внутри проекта, выдерживают внешний взгляд, и, конечно, немного успокоить того самого внутреннего арт-директора, который время от времени спрашивает: "А не херню ли я делаю?" В этот раз могу ответить ему достаточно уверенно: "Нет, не херню"😄
А еще это хороший повод продолжать делать то, во что веришь: дизайн, который не просто выглядит хорошо, а точно решает свою задачу.