ЦЕЛЬ:
Освежить сложившийся образ BARON JACKET и вывести коммуникацию магазина мужской одежды на более высокий уровень, сохранив узнаваемость и ощущение избранности бренда и накопленное доверия аудитории.

ЗАДАЧИ:
● Освежить существующий визуальный образ BARON JACKET, не разрушая его узнаваемость;
● Сохранить действующий логотип как уже сформированный и ценный брендовый актив;
● Создать вокруг логотипа полноценную визуальную систему, способную поднять восприятие бренда на новый уровень;

● Сделать коммуникацию более открытой и привлекательной, сохранив ощущение эксклюзивности и избранности;

● Сформировать характер бренда через образ графического джентльмена — центральный визуальный персонаж айдентики;
● Использовать сдержанное ретро как эмоциональную территорию бренда, связав её с эстетикой классического мужского костюма;

● Разработать систему дополнительных графических элементов, способных поддерживать и раскрывать основную концепцию;
● Перенести характер бренда на широкий набор физических и digital-носителей: визитки, сертификаты, флаеры, вывески, рекламные материалы и аватары социальных сетей.

РЕШЕНИЕ ПРОЕКТА:
Не менять уже работающий логотип, а выстроить вокруг него новую визуальную систему. В основу характера взять образ графического джентльмена и эстетику сдержанного ретро — вне времени, как классический мужской костюм. Остальные элементы айдентики поддержали этот образ и перенесли его на все ключевые точки контакта.

У магазина уже был логотип, созданный ранее другим специалистом, который успел приобрести узнаваемость и ценность в глазах аудитории. Поэтому радикальный ребрендинг был бы неоправданным: задача заключалась не в том, чтобы заменить работающий актив, а в том, чтобы раскрыть его потенциал через окружение.

Дизайн должен был передать чувство стиля не только через саму мужскую одежду, но и через весь опыт взаимодействия с брендом — через "упаковку в широком смысле". При этом требовалось решить тонкий коммуникационный баланс: сделать BARON JACKET более открытым, не потеряв ощущение избранности. Визуальной основой для этого стал образ джентльмена — собирательный персонаж, который передаёт характер магазина через сдержанное ретро, классическую эстетику и ощущение стиля вне времени и при этом работает как персонификация самого бренда. Это не просто декоративная иллюстрация: через него BARON JACKET получает характер — сдержанный, уверенный, элегантный и немного ностальгический. А ретро здесь не является стилизацией под прошлое: оно работает как метафора классики, которая не выходит из моды.

РЕЗУЛЬТАТ:
BARON JACKET получил более цельный и выразительный бренд-образ: классический по характеру, современный по подаче и более открытый в коммуникации. Айдентика стала работать не только на продукт, но и на всё впечатление от бренда — от упаковки и полиграфии до магазина и digital-коммуникации.

Была проведена "мягкая" эволюция бренда без обнуления его уже существующего капитала.

Политика конфиденциальности