ЦЕЛЬ:
Создать для гастробара ЛЕГКИЙ ЧЕК выразительный визуальный образ, который раскрывает характер уже существующего названия и задаёт заведению лёгкую, дружелюбную и запоминающуюся интонацию.

ЗАДАЧИ:
● Раскрыть визуальный потенциал существующего названия ЛЕГКИЙ ЧЕК, не меняя его смысловой основы;

● Превратить нейминг в источник визуальной концепции, чтобы название и айдентика воспринимались как единое решение;

● Создать узнаваемый графический знак, способный самостоятельно идентифицировать заведение. Выбрать живой и эмоциональный образ-символ гастрономического характера проекта.

● Создать визуальную основу, которую можно последовательно развивать на различных носителях бренда;
● Собрать концепцию в целостную систему, объединив логотип, цвет, шрифты и общее эмоциональное направление.

РЕШЕНИЕ ПРОЕКТА:
Построить концепцию на игре между «весомыми» и «невесомыми» формами, превратив само название в основу визуального характера бренда. Центральным знаком стала плоскостная мультяшная курица — простой, эмоциональный и легко считываемый образ. Цветовую систему адаптировали к существующему интерьеру с серым и деревянными фактурами.

Название уже обладало сильной особенностью — в нём одновременно присутствуют две противоположные характеристики: «чек» ассоциируется с чем-то конкретным и материальным, тогда как «лёгкий» задаёт совершенно другую эмоциональную интонацию. Задача заключалась в том, чтобы визуально подчеркнуть именно это противоречие и сделать его источником характера бренда. Поэтому концепция строится на игре «весомых и невесомых» форм — визуальном отражении самой идеи лёгкости. При этом важно было не отрываться от реального пространства. Интерьер уже формировал собственную атмосферу за счёт серого цвета и дерева, поэтому фирменная палитра должна была не конкурировать с ним, а органично продолжать его визуальный язык.

В качестве логотипа заведения было выбрано плоскостное мультяшное изображение курицы, создающее легкое непринужденное настроение. Выбор цвета был обусловлен существующим интерьером, в котором преобладает серый цвет и дерево.

РЕЗУЛЬТАТ:
Бренд получил цельный визуальный образ, в котором название, характер заведения и интерьер работают как единая система. Айдентика делает бренд более узнаваемым и сразу задаёт правильное настроение — непринуждённое, живое и без лишней серьёзности. При этом фирменный стиль не существует отдельно от пространства, а становится продолжением уже сформированной атмосферы заведения.