Пословица «Встречают по одежке…» справедлива не только в отношении внешнего вида, но и фирменного стиля, если речь идет о бизнесе и его владельце.

Идентичность бренда или фирменный стиль - одежка компании, которая имеет большое значение для успеха бизнеса. БРЕНД - ЭТО ВПЕЧАТЛЕНИЕ, которое вы производите, это та эмоция, то послевкусие, которое остается у человека от соприкосновения с вами. И первое впечатление, как говорила Шанель, можно произвести всего один раз. 
Так каким же должен быть ваш стиль и какое сообщение нести потенциальному клиенту, чтобы выбрал он именно вас и ни на секунду не сомневался в своем выборе? 
Иначе что включает в себя бренд-стиль и какие элементы необходимы? 
На чем можно сэкономить и нужно ли? 
Обо всем этом - в этой статье. Она получилась большой, поэтому я условно разделила ее на несколько частей. В этой части о самом главном. Итак,

Часть 1.
БРЕНД – это не твой ЛОГО

То, что необходимость фирменного стиля очевидна, полагаю, не требует доказательств, ибо это: 
1. Лицо вашего бизнеса по которому вас запомнят, будут узнавать и пользоваться вашими услугами. 
2. Качественный бренд-стиль позволит Вам быть на несколько шагов впереди остальных. 

Распространенная ошибка всех открывающихся и молодых компаний - «СЕЙЧАС МЫ СЭКОНОМИМ НА ЛОГОТИПЕ, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ НАМ ПОКА ВООБЩЕ НЕ НУЖЕН, А ВОТ КОГДА ЗАРАБОТАЕМ, ТОГДА И СДЕЛАЕМ ВСЕ КРУТО». 
Все круто нужно делать уже сейчас, потому что от того как Вы себя подаете – такие клиенты к вам и идут. Иначе получится как в том анекдоте: «Солидная фирма возьмет в аренду степлер»  :))) 
Идеальный вариант, когда Вы не берете ту аудиторию, что придет, потому что «мы для всех», а заказываете себе ее – прописываете в своих планах, с самого начала сразу после пункта «миссия компании». А теперь подумайте как будет эта аудитория смотреть на ваш логотип? Неровные строчки, рассогласованные шрифт и изображение и в целом - негармоничный вариант лого вряд ли способны привести к Вам клиента вашей мечты. Да, он не видит это как видит дизайнер, точнее возможно он будет испытывать затруднения, чтобы объяснить Вам что именно ему не нравится, но то что он видит это и то что ему на самом деле не нравится – вещи очевидные. 
Время «попробовать» бизнес – это потраченное время впустую. Вы конечно попробуете, но если ваша цель заняться этим серьёзно, то пробовать некогда, нужно делать сейчас или не делать вовсе. 

Вторая ошибка – менять логотип по настроению, тенденциям моды, звездам, расположенным по фен-шую и т.п.
Вряд ли можно быть узнаваемым и запоминаемым и тем более рассчитывать на доверие потребителей меняя логотип раз в пол года. В идеале вы должны выбрать 1 логотип на всю жизнь. Разумеется он может претерпевать какие-то незначительные изменения с течением времени, но если вы хотите не только не растерять прежних клиентов, но и обрести новых - суть логотипа, форма все же должны оставаться прежними.

Логотип можно и нужно менять если:
1. Компания изменила идеологию или сферу деятельности.
Бизнес не стоит на месте и часто бывает так, что компания охватывает новые сферы деятельности или меняет их на совершенно иные. В таком случае прежний логотип утрачивает свою актуальность - перестает отражать суть компании.
2. Логотип перестал отвечать стандартам дизайна текущего времени. 
Это наиболее частая причина смены дизайна. Изменяется все, что нас окружает - архитектура, автомобили, одежда, техника…
И логотип как представитель компании, также должен идти в ногу со временем, и, порой нуждается в изменении. Однако это совершенно не означает что его необходимо менять раз в пол года.

Третья ошибка – « ЗАКАЖЕМ ХОРОШИЙ ЛОГО СЕЙЧАС, А ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ ЗАКАЖЕМ КАК-НИБУДЬ ПОТОМ, КОГДА РАСКРУТИМСЯ». 
Ваш логотип – не ваш бренд. Это лишь малая часть того, что помогает сделать ваш бренд - бизнес успешным. Есть много других ключевых элементов, которые играют важную роль в успехе вашего бренда.
Например, если у вас есть логотип, но при этом вы используете различные цветовые схемы, фотографии, шрифты и идеи во всех социальных медиа, веб-сайте и электронной почте... Ваши потенциальные и реальные клиенты никогда не будут знать с кем они имеют дело. Вы ведь такой разный   :-))) . Трудно установить доверительные отношения с кем-то, когда вы даже не можете выяснить, кто они и что они делают. Логотип является большой, но бесполезной частью в том случае, если вы не последовательны в других областях вашей марки.
Пример: вы публикуете яркие, сумасшедшие-цветные фотографии на Instagram, но используете мягкие, успокаивающие тона на вашем сайте. Результат: ваши потенциальные клиенты не могут признать вас и не понять что этот тот же человек или та же марка. Тоже самое со шрифтами и даже стилем вашего письма. Цель для ваших реальных и потенциальных клиентов - видеть изображение и «читать» (узнавать ) сразу же вас и ваш бренд. 
Почему признание бренда важно? После того, как люди признают ваш бренд, они будут все чаще встречать его и все больше вещей будут напоминать им о его существовании.
Бренд-стиль – это проблема комплексного подхода ко всему и сразу. Это позиционирование и отстройка. Поэтому правильней будет заказывать пакет фирменного стиля – элементы продуманные и разработанные в комплексе. Каждый элемент бренда должен дополнять друг друга: вывеска на вашем здании, баннер на сайте, фотографии, которые вы размещаете в социальных медиа, миниатюрные изображения в вашем блоге… и даже голос, который слышит клиент, когда впервые звонит Вам в офис - все это должно быть единым целым и создавать одно впечатление, чтобы обеспечить признание вашего бренда.
С чего же начать? На самом деле с вашего названия (но это тема для большой и вполне возможно следующей статьи, но то что я могу сказать уже сейчас – название важно, его произносят, к нему прислушиваются и его выбирают. Поэтому оно должно быть близко, понятно и произносимо для Вас и для вашей аудитории) и с пакета, который я условно называю «MUST HAVE» или то, что в принципе необходимо иметь любой конкурентоспособной компании, если она хочет выйти на рынок и запомниться. 
Пакет фирменного стиля - это старт вашего бренда со всеми инструментами, необходимыми для работы. Это детали, которые специально разрабатываются и подбираются для вашего бизнеса и составляют единый стиль. 

В такой пакет входят:
• логотип
•фирменный шрифт (или шрифты)
•цветовая палитра 
• визитная карточка

Элементы бренда второго порядка: 
• альтернативный лого
• фирменный бланк
• прайс-лист
• подарочная карта или сертификат на услугу/скидку
• Баннеры (фоны) и аватарки для соцсетей facebook, vk и т.д

Элементы третьего порядка:
• брошюры, буклеты, каталоги
• брендбук

В следующей части статьи - подробный рассказ о каждом элементе, а пока удачи в построении бренда и отличного настроения!

 

Если вы уже поняли, что логотип и/или фирменный стиль Вам нужен, то скачать ответить на вопросы брифа и заказать логотип и/или фирменный стиль можно кликнув на эту кнопку:

ЗАПОЛНИТЬ БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГО/ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
НЕ ХОЧУ ЖДАТЬ, ХОЧУ КУПИТЬ ГОТОВЫЙ БРЕНД-СТИЛЬ